Эластичность спроса и объём выручки.

Взаимосвязь изменения эластичности по цене и совокупной выручки показана на рис. 3.16.

Рис. 3.16. Эластичность и общая выручка

Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на её цену.

TR = P x Q,

где TR (total revenue) – совокупная (общая) выручка (доход);

P (price) – цена;

Q (quantity) – количество.

Если спрос по цене эластичный ( >1), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки (ТR).

И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки.

Противоположная ситуация складывается в нижнем ле­вом углу: процентное изменение количества продукции мало, а процентное изменение цены — велико.

Если спрос по цене неэластичен ( < 1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки.

Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет важное значе­ние для фирм-ценоискателей, то есть фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая моно­полия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.).

Факторы эластичности спроса.

Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов, к которым относятся следующие:

1) незаменимость (наличие заменителей): чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар. Однако при этом следует учитывать, насколько узко определены границы данного экономического блага.

2) значимость товара для потребителя (качество товара). Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным – на все другие группы товаров; является ли данный товар предметом роскоши (спрос на такие товары, как правило эластичен) или предметом необходимости (спрос на большинство из которых неэластичен);

3) удельный вес товара в бюджете потребителя. Обычно чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса.

4) размер дохода.

5) временн ы е рамки. Эластичность спроса увеличивается в долгосрочном плане и становится менее эластичной на коротких промежутках времени.

6) размеры запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

7) ожидания потребителя. Если в краткосрочном периоде потребление электроэнергии неэластично ( = 0,13), то в долгосрочном – довольно эластично и равно 1,89.

Такое значительное различие объясняется тем, что в краткосрочном периоде современный человек не может быстро отказаться (вообще не может) от имеющихся электроприборов (холодильников и другой электропотребляющей бытовой техники).

Однако, если цена за электричество стремительно растёт, то при покупке новых электроприборов наш рациональный экономический человек будет учитывать их энергоёмкость и постепенно заменит энергоёмкие приборы на более экономные.