Определение задач, организация и проведение исследования

Изучение и анализ имеющейся литературы вплотную подводят студента к тому, чтобы сформулировать и конкретизировать за­дачи, поставленные в общем виде в задании на выполнение ди­пломной работы. Задачи отражают поэтапное достижение цели. При этом уточняются предмет и границы дипломного исследо­вания. Например, следует решить вопрос о том, должно ли про­водимое исследование дополнить наши представления о той или иной области рекламной деятельности без изменения их прин­ципиального существа. В этом случае может быть поставлена задача уточнить ранее известное с помощью специально органи­зованного исследования, которое расширит существующие представления в данной области знаний. Возможен и другой вариант, когда в результате изучения и анализа литературы воз­никает необходимость проведения не прикладного, а теоретиче­ского исследования, требующего разработки новой концепции, идеи, закономерности и т.д.

Определяя исходные параметры дипломного исследования, важно также обосновать его актуальность, новизну и практиче­скую значимость.

На данном этапе студент определяет объект и предмет ис­следования.

Объект отражает ту или иную сторону действи­тельности. Это сфера деятельности, данная исследователю до начала работы. Более узким понятием по отношению к объекту выступает предмет исследования. Предмет — это уже результат исследовательского творчества студента. Предмет — сущест­венная связь явлений в системе объекта, от изучения которой в значительной мере зависит исследование представлений об объекте как целостности. На основании изучения научной ли­тературы и практики студент определяет, какой именно пред­мет следует рассмотреть в исследовании с точки зрения акту­альности, важности и перспективности. Например, при разра­ботке рекламной кампании или кампании по связям с общественностью объектом исследования является предприятие (фирма, организация, учреждение), товар (услуга, работа, идея, проект, социальные приоритеты), торговая марка (бренд).

Предметом соответственно являются планирование комплексной рекламной кампании или кампании по СО с использованием интегри­рованных маркетинговых коммуникаций, планирование и реа­лизация рекламной кампании или кампании по СО, организация осуществления рекламной кампании или кампании по СО и пр.

4. Работа над текстом и иллюстративным материалом диплом­ной работы, проведение необходимых расчетов

Выходным до­кументом данного этапа является первый вариант дипломной работы. К этому моменту работа должна в целом сложиться как единый законченный труд: подводятся итоги дипломного иссле­дования, формулируются общие выводы, разрабатываются прак­тические рекомендации.

5. Имеющиеся недочеты (по собственному мнению студента, замечания научного руководителя, будущих рецензентов и дру­гих лиц, знакомых с работой) подлежат устранению и доработке.

6. Подготовка окончательного варианта дипломной работы, ил­люстративного материала, выносимого на защиту, обсуждение дипломной работы на заседании выпускающей кафедры и рекомендация к защите. Выходной документ данного этапа — про­межуточный вариант дипломной работы и рекомендация к за­щите.

7. Исправление недостатков по сделанным замечаниям, бро­шюровка дипломной работы, рецензирование работы, рекомен­дации к окончательной защите. Выходными документами дан­ного этапа являются:

• сброшюрованная дипломная работа;

• компьютерная презентация;

• иллюстрированный материал для защиты (исправленный);

• рецензия на работу;

• рекомендации к окончательной защите.

8. Допуск студента к защите фиксируется подписью заведую­щего кафедрой на титульном листе (под записью «Допускается к защите») и на задании (под записью «Утверждаю») к диплом­ной работе

Заведующему кафедрой дипломная работа представляется в законченном виде при наличии подписей студента (на титуль­ном листе и на задании), руководителя дипломной работы (на титульном листе и на задании) и консультантов (на задании). Если заведующий кафедрой на основании выводов рабочей ко­миссии не считает возможным допустить студента к защите, этот вопрос рассматривается на заседании кафедры с участием руководителя дипломной работы.