Тема 1 Маркетинг как философия и методология функционирования фирмы

Тема 1 Маркетинг как философия и методология функционирования фирмы

Виды ММ – экспорт,СП,Лицензирование, подрядное производство, управление по контракту, прямое инвестирование

Комплекс маркетинга 1.внешняя –окружение, институц.факторы, конкуренция, правовая среда. 2.внутренняя- товар, цена, продвижение, место

Концепция глобального маркетинга – разрабатывает стандартизированный продукт и комплекс марк-га.Фирмы по классификации ERPG относятся к группе геоцентрических фирм.

Концепция многонационально рынка – фирмы разрабатывают независимые системы маркетинга с незначительным взаимодействием. Т и У адаптируются для каждого рынка, без координации рынков разных стран. Фирмы наз-ся полицентрическми (концепция по схеме ERPG).

Концепция расширенного национального рынка – первичный-нац-ый рынок, вторичный-внешний;Фирма прелагает мин.усилия для адаптации внешнего рынка.Фирмы относятся к группе этноцентрических фирм.

Маркетинг – маркетинг Т и У за пределами нац-ых границ или маркетинг, реализуемый международной компанией

Маркетинг - вид челов-ой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Маркетинг - система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многофункциональную рыночную среду и приспособлению к ее условиям на фирме, которая осущ-ет свою деят-ть более чем в одной стране

Особенности маркетинга в РБ: в беларуси наблюдается насыщение ранка товарами, особенно зарубежными. МК находится на нач.стадии становления, этот процесс затянулся тк медленно развивались рыночные отношения; у предприятий не хватает средств на на организация Мкой работы; устаревшая система управления хоз.единицами; на рынке труда не хватает специалистов; инвестиционный климат нуждается в улучшении.

Принципы ММ: 1-прежде,Чем выйти на рынок др. страны необходимо изучить не только рынок, но и саму страну в целом 2.обновление и модификация отвара 3.учитывать интересы страны, где работаешь. 4 -ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей.

Субъекты ММ: явля-ются фирмы, компании, предприятия, организации, отдельные лица, участ-вующие во внешнеторговой деятельности.

Функции ММ 1.аналитическая(энвироментальный анализ и МИ) 2.изучение зарубежных потребителей и их покуп-го поведения 3.планирование ММ 4.организация и управление ММ 5.адаптация или стандартизация межд.маркетинга микс 6.интернеционализация маркет.деят-ти 7. Контроль ММ

Цели маркетинга: 1.увеличение потенциального спроса 2.распределение коммерческого риска 3. Продление ЖЦТ 4.защита от конкуренции 5.снижение снабженческих и производственных издержек.

 

Тема 3 Среда ММ

Валютный союз представляет собой такой уровень интеграции стран в котором? Предполагается наличие единой межнациональной валюты имеющей свободное хождение во всех странах членах

Для защиты отечественных производителей применяются? Протекционистские пошлины

Зона свободной торговли представляет собой такой уровень интеграции стран, в котором? Страны участницы берут на себя обязательство сокращать или ликвидировать таможенные тарифы в торговле друг с другом а также снижать нетарифные ограничения но в то же время свободны в выборе тарифов применяемых к товарам, импортируемым из стран не входящих в данное соглашение

К числу нетарифных барьеров относятся? Стандарты безопасности продукции

Какое из высказываний, характеризующих демографические факторы, является не верным? В каждой стране сбор демографических данных ведется по собственному формату, что затрудняет межнациональные сравнения

Какой из факторов не относится к характеризующим культурную среду ММ? Отношение к закупкам из-за рубежа

Какой из факторов не относится к характеризующим систему межд. торговли? Структура хозяйства страны

Какую из характеристик нельзя отнести к странам с доходом выше среднего? Экономика находится в сильной зависимости от иностранного капитала

Какую из характеристик нельзя отнести к странам с доходом ниже среднего? Экономические системы этих стран находятся на ранней стадии индустриализации

Какую из характеристик нельзя отнести к странам с низким уровнем дохода? Растет доля населения имеющего среднее специальное и высшее образование

Общий рынок представляет собой такой уровень интеграции стран, в котором? Между странами-членами снимаются как тарифные так и нетарифные ограничения во взаимной торговле устанавливается общая таможенная политика относительно внешних стран, а также обеспечивается свободный перелив капиталов и человеческих ресурсов между странами-членами

РБ – член регионального сообщества Союз независимых государств

Таможенный союз представляет собой такой уровень интеграции стран, в котором? Предусматривается ведение странами членами общей таможенной политики относительно стран не являющихся членами регионального экономического соглашения

Членом какого регионального сообщества является РБ? Европейско-Азиатское экономическое сообщество (ЕВРАЗЭС)

Что из перечисленного не относится к экономическим факторам среды ММ? Отношение к закупкам из-за рубежа

 

Тема 1 Маркетинг как философия и методология функционирования фирмы