Закон спроса и его объяснение на микроуровне. Неценовые факторы спроса

Спрос – это желание и возможность покупателя приобрести товар по определённой цене.Определять спрос только на основе желаний покупателя невозможно и ошибочно. Далеко не все желания покупателей осуществимы. Кроме желания нужно располагать возможностью их купить, т.е. обладать покупательской способностью. На основании этого можно сформулировать закон спроса: “ При прочих равных условиях изменение величины спроса находится в обратной зависимости от изменения цены товара. Чем выше цена, тем меньше количество проданного товара”. Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса. 1) Качество и ассортимент данного товара. 2)Уровень дохода населения. 3)Цены на дополняющие товары 4) Цены на товары – заменители. 5) Мода, вкусы и предпочтения. 6) Климатические и сезонные условия. 6) Ожидание изменений доходов и цен. Если кривая D0 смещается вправо, спрос увеличивается. Если кривая D0 сместится влево, то спрос уменьшится.

3. Закон предложения. Неценовые факторы предложения Предложение – это желания и способность продавца реализовать товар по данной цене. На основании этого можно сформулировать закон предложения:“ При прочих равных условиях изменение величины предложения находится в прямой зависимости от изменения цены данного товара. Чем выше цена, тем больше товара предлагается к продаже”. Неценовые факторы, влияющие на изменение предложения. 1)Качество и ассортимент данного товара. 2)Цены на ресурсы: сырьё, топливо, электроэнергия. 3)Усовершенствование технологии производства. 4) Цены на товары – заменители. 5) Налоги, дотации, субсидии. 6) Количество конкурентов. Под влиянием неценовых факторов происходит смещение кривой предложения. Когда предложение расширяется, то кривая S0 смещается вправо и занимает положение S2, в случае сужения предложения кривая предложения сместится влево до положения S1.

4. Модель формирования рыночной цены и оценка её эффективности. Цена – денежное выражение стоимости товара. Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Процесс формирования фирмой рыночных цен на свои товары включает, как минимум, шесть этапов:1) постановку задач ценообразования 2) определение спроса 3) оценку издержек производства 4) проведение анализа цен и ассортимента товаров конкурентов 5) выбор метода установления цен 6) определение окончательной цены и правил ее изменений в будущем. На этапе постановки задач ценообразования определяется политика цен.Второй этап — определение спроса на товары. Чаще всего используют простую графическую форму выражения зависимости объема продаж от уровня цен. Таким образом, оценка эластичности спроса по цене позволит определить ту максимальную цену, по которой товар может быть принят рынком. Наилучшей будет та цена, которая обеспечит максимальную выручку. Третий этап — оценка издержек и поиск путей их снижения. На четвертом этапе показателей осуществляется построение кривых спроса, общих средних, сpеднепеpеменных и предельных издержек производства, предельного дохода. На основе сочетаний этих кривых анализируется тип рынка и принимается решение по ценовой стратегии фирмы. На пятом этапе ценообразования на основе проведения анализа цен и товаров конкурентов фирме нужно приступить к выбору цены собственного товара.