Смежные тексты. Резюме. Слоган. Комбинированные тексты.

Смежными текстами мы называем тексты, имеющие слабо выраженные признаки PR-текста (неполнота функций, неполнота выраженности признака паблицитности базисного субъекта PR или признака текста вообще). Это разнородные явления:

слоган — краткое речение (мини-текст), отражающий основное содержание программы, деятельности базисного субъекта политических коммуникаций;

Основные функции слогана: аттрактивность, информативность.

Типы слоганов:

1. Рекламный – отражает косвенную связь с характеристикой товара или услуги: «Бочкарев». Правильное пиво.
2. Корпоративный – отражает суть корпоративной философии, формулируется на основе миссии корпорации, пример: Миссия Сбербанка: «Мы даем людям уверенность и надежность, мы делаем их жизнь лучше, помогая реализовывать устремления и мечты. Мы строим одну из лучших в мире финансовых компаний, успех которой основан на профессионализме и ощущении гармонии и счастья ее сотрудников». Корпоративный слоган: Сбербанк. Всегда рядом.
3. Политический – отражает суть послания кандидата на выборную должность своим избирателям, используется в политической коммуникации: Голосуй или проиграешь! (Выборы Президента – 1996).

Слоган как смежный PR-текст используется прежде всего в пространстве политических коммуникаций, где он понимается как минитекст, отражающий основное содержание программы деятельности базисного субъекта политических коммуникаций. Политический слоган имеет следующие особенности содержания: включает основные тезисы политической программы, характеризуется региональной окрашенностью.

Основные лингвистические модели построения политического слогана:

1. Цепочка существительных (номинативных предложений) – не более 3-х компонентов: Разум. Воля. Результат. (Г. Явлинский, выборы Президента - 2000).
2. Односоставные определенно-личные предложения: Выручим Отечество! (Движение в поддержку армии, Гос.Дума – 1999).
3. БСП с причинно-следственными или условными отношениями: Возродим промышленность – возродим Россию! (Ф. Аскеров, выборы губернатора – 1999).

Резюме – это смежный PR-текст, функционирующий в пространстве экономических коммуникаций, который содержит оптимизированную информацию о персоне, но не отражает паблицитный капитал базисного субъекта (организации). Цель резюме – формирование паблицитного капитала определенной персоны, не связанной с базисным субъектом PR.

Резюме во многом напоминает жанр автобиографии, но отличается от него тем, что представляет необходимые для устройства на конкретную должность в конкретную организацию оптимизированные сведения об опыте работы, образовании, личностных качествах персоны.

Правила оформления резюме:

1. Объем – 1 страница на листе А-4.
2. Подается только в распечатанном виде на белой бумаге хорошего качества. Возможна пересылка по электронной почте.
3. Текст должен быть хорошо читаемым, размер кегля 10-14
4. Если текст резюме не помещается на одной странице, то часть информации можно перенести на вторую страницу. Но всю важную информацию следует разместить на первой странице.

Структура резюме включает несколько блоков (обязательных и факультативных). Порядок следования не строго закрепленный, но уже складывается определенная традиция:

1. Персональный блок (личная информация): ФИО, возраст (год рождения), адрес, телефон, электронная почта.
2. Образование – в обратном хронологическом порядке.
3. Опыт работы (профессиональная деятельность) – в обратном хронологическом порядке.
4. Дополнительные сведения (профессиональные навыки): знание компьютерных программ, владение иностранными языками, наличие водительского удостоверения, участие в спортивных мероприятиях и т.п.
5. Личные качества (3-5): коммуникабельность, ответственность, трудолюбие, амбициозность, умение работать в коллективе и т.п.
6. Хобби: театр, музыка, путешествия, животные и т.п.

(это по Кривоносову)

МЕДИАТЕКСТЫ – ПР-т., исходящие по инициативе баз.суб. ПР, подготовленные сотрудниками ПР-структур или самими жур-ми, распростран. исключит через печатные СМИ (имиджевая статья, имиджевое интервью).

КОМБИНИРОВАННЫЕ ПР-текты - совокупность представленных целевой общественности в виде собранных вместе механически (пресс-кит) или полиграфически (буклет, проспект, брошюра, корпоративное издание, листовка) простых первичных текстов, объединенных общей тематикой (новостным поводом). М. содерж. тексты смежных ком-ционых форм (журналист., рекламные).

Пресс-кит – набор предназначенных для СМИ разножанровых простых перв. т. (а также иконических материалов), объединенных новостным поводом, дающих макс. полную инф. о конкр. событии. Готовится для участников спецмероприятия. Представляет собой механически собранный пакет текстов, распологающ. В 2-х карманах папки. В пр. кармане расположеныосн. текст. Материалы (пресс-релиз, бэкгр., факт-листы, биографии, лист? и отв., нес-ко чистых листов для записей жур-там. Здесь же делают прорези для фотографий. В лев.кармане – неоперативные текст. Материалы (имидж.или представительские буклеты, проспекты. рекл. листовки, корп. изд. А также прорези для корпорат. визиток или визиток пресс-секретаря, ПР-менеджера. В папку также м/б вложена сувенирная продукция. Рекомендуется на титуле, обложке кита, изобразить логотип орг-ции. Кол-во материалов, их состав всегда зависят от хар-рановост. события и сферы публичных ком-ций.

Пресс-ревю – комб. опосредов. ПР-т., состоящий из подборки материалов печатных СМИ (копированных и сброшюрированных).освещающий деят-сть баз. суб. ПР, предназначенный для внутрифирм-х ком-ций и служащий средством обратной связи. Позволяет проанализировать сформированную в СМИ обществ. Точку зрения на деят-ть данного суб. ПР и его окружение.

Корпоративное издание (ньюслеттер) – периодич. издание (журнал, газета, бюллетень),отражающее корпоративную философию суб. ПР-учредителя издания и являющеесяодним из инструментов позицио-ния или приращения ПК данного суб. ПР. Внешне похоже на традиц. журн. издания, также обладают период.издания НО ЕСТЬ Отличия:Осн. черты: 1. выражает и отражает корп. философию за счет инф-го формата изд-ия, осущ. в системе пост.рубрик, диктующих свои жанровые репрезентации 2. инф-ние ограничивается корпоративн. полем 3. дизайн изд-ния выполняется с учетом графич., шрифтовых, цветовых, вербальных (слоган) компонентов фирменного стиля компании. 4. отсутствие конкуренции на рынке инфо.

Осн. цели: 1. Формиров-ние, поддержание и приращение ПК суб. ПР (форм., укрепление корпорат.духа) 2. корп. инф-ние и аналитика об отрасли, о корпорации, о сотрудниках.

Функции: (д. выполнять ф.создания опт. ком-ционной среды внутр. общественности фирмы) 1. инф-ние (показ общую эк. сит-цию, отражать стратегию фирмы, ситуацию на рынке, перспективы развития) 2. имиджевая (служит визитн. карточкой орг-ции) 3. идеологическая транслятор миссии компании) 4. организационная (КИ как координатор проектов) 5. развлекательная (кроссворды. спортивные и др. материалы).

3 осн. типа: для внешней (клиенты), внутренней (персонал, учредители) и смешанной групп общественности.

Типовая структура: инф. о деят-тиорг-ции и рук-ва; репортажи о лучших работниках; обществ. Жизнь, рассказы о культ.жизни, здоровье. интервью с руководителями и работниками орг-ции; колонка редактора или президента компании; письма рабочих и служащих компании

Очень важно иметь обратную связь. Хорошо продуманные цели, функции и структура ПК смогут сделать его действенным инструментом как внут-х, так и внеш. ком-ций компании, фирмы.

Буклет -согнутый (сфальцованный) или нес-ко раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки м/б самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. разработка буклета дороже листовки, однако, он позволяет сообщить больше инф. и солиднее выглядит.

Проспект - многостраничное издание типа брошюры, листы кот-го скреплены.

Листовка - одностороннее или двухсоронее изображение (текст), помещенное листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями