Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.

Принципиальная схема рекламного процесса состоит из 4 звеньев: Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у РА и оплачивающее ее. РА осуществляет по заказам рекламодателей творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с другими рекл. и издательскими фирмами, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы. Потребитель – тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определённое действие, в котором заинтересован рекламодатель. В рек.процесс включались также: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном и общественном уровнях; производственные, творческие организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.

Виды рекламы.

Рекламу различают:виды рекламы по месту и способу размещения;виды рекламы в зависимости от цели рекламы;виды рекламы по масштабности и объекту воздействия: ATL и BTL. В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:информационная;увещевательная;сравнительная;напоминающая.

Информационный вид рекламы - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательный вид рекламы - формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительный вид рекламы - проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов. Напоминающий вид рекламы - рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:реклама в средствах массовой информации;наружная реклама;реклама на транспорте;реклама на местах продаж;сувенирная реклама (сувенирка); печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);прямая реклама;реклама в интернете

13. Планирование рекламной кампании.

Рекламная кампания – разносторонняя, планомерная, систематическая и обычно долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей – оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию. Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный и начинается с общения рекламодателя с агентством, для чего организуется клиентская встреча. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство. Результатом совместных действий всех перечисленных структур является составление плана рекламной кампании на определенный период. Рецепт действенной рекламы - изучать общество и потребителей и принимать решения на основе осмысления достоверной и надежной информации. В большинстве случаев – это обязательное условие важных решений о том, как сделать марку товара;(продукции, услуг) неотразимой в глазах запланированной целевой аудитории и увеличить продажи этой марки. Стоимость плохой рекламы равна стоимости хорошей рекламы: их различает лишь результат.

Уникальное торговое предложение.

Позиционирование – маркетинговые и рекламные мероприятия по обеспечению компании, товара, услуги определенным местом, нишей на рынке, конкурентоспособностью, расширения клиентуры, возможными потребителями. Уникальное торговое предложение – концепция утверждающаяся, что реклама должна предложить потребителям уникальное предложение, включающее в себя: 1) выгоду потребителю от покупки продукта; 2) выгода должна быть уникальной; 3)она должна обладать такой значимостью, чтобы потребитель захотел купить этот продукт. Аргументацию можно определить как способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса.