Предпочтения потребителя и полезность.

В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей отдельных благ. Чаще всего блага потребляются не по отдельности, а в определенных наборах («корзинах»).

Экономические решения при выборе благ продиктованы желанием покупателя, достичь максимальной выгоды при имеющихся возможностях. Эта выгода, представляющая собой степень удовлетворения потребностей называется полезностью.

Аксиомы теории потребительского выбора:

1. Принцип сопоставимости. Потребитель может ранжировать свои альтернативы. [А>В; А<В; А = В]

2. Принцип транзитивности. Потребитель может последовательно переносить предпочтения с одних благ на другие. [Если А>В, а В>С, то А>С];

3. Принцип рефлективности. Каждый набор благ должен быть не хуже и не лучше себя самого. [Если А≥А, А<А, → А = А]; Отношение потребителя к данному набору благ не должно меняться в течение всего процесса выбора.

Предположения:

a) О ненасыщаемости потребностей. Большее количество благ всегда предпочитается меньшему. (Исключение составляют антиблага)

b) О непрерывности. Между лучшим и худшим наборами по отношению к данному набору всегда найдется более или менее равноценный ему.

Функция полезности.

Функция полезности – это соотношение между объемами потребляемых благ и уровнем полезности, достигаемой при этом потребителем:

U = f(X₁,X₂,…..,X_n)

Полезность - это целевая функция действий потребителя в процессе выбора, количественное значение которой, он стремится максимизировать.

Полезность обладает свойством порядковой измеримости, когда альтернативы могут быть ранжированы – порядковая (ординалистская) функция полезности.

Потребитель всегда может сказать, что чему он предпочитает, но не может определить, насколько один набор лучше другого.

Количественная (кардиналистская) функция полезности – функция, возникающая в том случае, когда можно количественно оценить разность в уровнях благосостояния данного потребителя. Используя эту функцию, можно охарактеризовать не только общую полезность (TU), но и предельную полезность (MU).

Предельная полезность – это полезность, получаемая от потребления каждой дополнительной единицы блага.

Принцип убывающей предельной полезности – с потреблением каждой последующей единицы данного блага, предельная полезность этого блага будет уменьшаться.

Кривые безразличия.

Графически предпочтения потребителя можно представить в виде кривых безразличия.

Кривая безразличия отображает совокупность наборов благ, между которыми потребитель не делает никакого различия, т.е. они приносят ему одинаковую полезность. Другими словами, наборы М₁ и М₃ приносят потребителю одинаковую полезность.

Кривая безразличия будет иметь отрицательный наклон исходя из предположения о ненасыщаемости потребностей. [спускаясь вниз по кривой от т.М₃ к т.М₄, потребитель теряет некоторое количество товара Y, тем самым попадая в т.М₅. Для того, чтобы остаться на данной кривой безразличия потерянное количество товара Y (-∆Q_y) должно быть компенсировано каким-то количеством товара X (+∆Q_x). Таким образом наклон (-∆Q_y) / (∆Q_x) будет отрицательное число, т.к. числитель и знаменатель всегда будут с разными знаками ].

Карта кривых безразличия – способ описания предпочтений человека.

Свойства кривых безразличия:

1. Наборы на кривых безразличия, более удаленных от начала координат, предпочитаются наборам на менее удаленных кривых [т.к. они обеспечивают потребителю большую полезность ].

2. Кривые безразличия не пересекаются [доказательство от противного].

Набор, представленный т.А принадлежит кривым U₂ и U₁, а, следовательно, потребитель не делает разницы между наборами А, В и С. Но набор С > В, т.к. U₂ > U₁. Исходя из этого и набор А должен предпочитаться набору С, а это есть противоречие.