Жизненный цикл товара, области инноваций.

Как только наступает стадия реализации жизненного цикла изделия (продукта), производимый продукт становится товаром, наступает жизненный цикл товара. Продукт ждет своя рыночная судьба с ростом или падением рынка.

Жизненный цикл товара иллюстрируется графиком объема продаж (рис. 6). На нем представлена классическая кривая жизненного цикла. График ЖЦТ – это изменение объема продаж (вертикальная ось) по времени (горизонтальная ось). По форме график содержит три логистические кривые:

Ø экспоненциального подъема (с низшей ступени равновесного устойчивого состояния на высший уровень),

Ø стабилизации – горизонтальной составляющей, включающей стадии зрелости, насыщения и спада (обратный процесс), т.е., как минимум, два переходных процесса.

ТПБ – точка простой безубыточности: момент, когда новый товар покидает зону убытков и попадает в зону прибыли – начинает приносить прибыль.

ТГБ – точка глобальной безубыточности: момент, когда приведенная общая выручка превысит приведенные суммарные затраты, когда фирма вернула свои инвестиции.

ТНПК – период накопления продуктивного капитала: с момента (А), когда новый товар принес средства, достаточные для инвестирования в проект с целью продления ЖЦТ или в другие проекты фирмы (до момента Б).

Е – зарождение, внедрение;

G – рост рынка; G1 – ускорение роста рынка; G2 – замедление роста рынка;

M – зрелость (M1 ), насыщение (M2 );

D – спад рынка; D1 – стагнация, D2 – обвал;

А1-А и С-Е – два устойчивых состояния

На стадии спада вводятся новые продукты и новые рынки.

Зоны инноваций: 1 — продуктовые инновации: радикальные, расширение ассортимента; улучшения; дифференциация; 2 — технологические инновации: запуск изделия; ресурсосбережение

7 Жизненные циклы инновационных организаций.

Динамичное сокращение жизненного цикла продуктов заставляет производителей постоянно совершенствовать предлагаемые продукты.

При исследовании динамики продуктовых и процессных инноваций применяются две модели:

модель лага;

синхронная модель – подход, который предполагает одновременное осуществление продуктовых и соответствующих процессных инноваций.