Третья производственная практика

Третья производственная практика проводится в течение шести недель на пятом курсе (с 1 сентября по 6 октября).

Цели и задачи практики

Главной целью третьей производственной практики является совершенствование умения студента глубоко и в диалектических связях воспринимать предмет специальности

Задачи:

а) изучение технологии создания корпоративных ценностей компании;

б) закрепление навыков профессиональной работы по избранной специализации.

Содержание практики

Выполнение индивидуальных заданий, предоставленных рекламным отделом предприятия (агентством). В качестве индивидуального задания может выступать:

а) организация рекламной кампании конкретного товара (услуги);

б) разработка программы по формированию спроса и стимулированию сбыта;

в) участие в выставочной деятельности компании;

г) организация мероприятия по продвижению продукции на рынок;

д) проведение специальных исследований;

е) оценка эффективности рекламных мероприятий и работ по формированию спроса и стимулированию сбыта товаров организации;

ж) разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию работы рекламного отдела компании (агентства).

По итогам третьей производственной практики студент обязан представить к защите отчет о работе с подробным анализом личного участия в мероприятиях отдела рекламы или рекламного агентства с приложением авторских материалов (объявления, план рекламной кампании и др.)

Объем практики должен соответствовать месячной норме штатного сотрудника (заверяется руководителем базы практики).

3.3.3. Понедельный план прохождения практики

1-2 неделя:

а) общее знакомство с организацией и отделом рекламы компании (структурой рекламного агентства);

б) знакомство со специализацией отдела (агентства) в рекламной деятельности (по товарам, типу целевой аудитории, выполняемым функциям и т.п.).

в) изучение правовых аспектов в области регулирования рекламной деятельности, на которых строится работа организации;

г) изучение основных средств распространения рекламы, используемых организацией (агентством);

д) знакомство с рекламными исследованиями и другими используемыми в отделе (агентстве) источниками информации.

3-5 неделя:

а) определение рекламной стратегии и общего плана коммуникационной кампании;

б) разработка документального сопровождения рекламной кампании (договоры, сметы затрат, медиапланы и т. д.);

в) реализация (контроль за проведением) конкретных мероприятий, запланированных в рамках коммуникационной кампании;

6 неделя:

а) оценка эффективности проведенных мероприятий;

б) разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию работы рекламного отдела компании (агентства);

в) оформление отчета и его представление на проверку руководителю практики от предприятия.

3.3.4. Список учебных пособий и методических рекомендаций

Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с.

Джулер А.Д. Креативные стратегии в рекламе / А.Д. Джулер, Б.Л. Дрюниани. – СПб.: Питер, 2002. – 384 с.

Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005. – 432 с.

Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности: учеб. пособие для студентов вузов / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 252 с.

Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И.Г. Морозова. – М.: Гелла-принт, 2002. – 272 с.

Морозова И.Г. Слагая слоганы / И.Г. Морозова. – М.: РИП- холдинг, 2001.

Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.

Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник для студ. вузов / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006. – 638 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с.

Критерии оценки практики

В итоговой оценке за практику учитывается уровень теоретического осмысления студентом своей практической деятельности (цель, задачи, содержание); степень сформированности профессиональных умений; социальная активность и ответственное отношение к работе.

«Отлично» ставится студенту, который выполнил в срок и на высоком уровне с проявлением самостоятельности, творчества, инициативы весь намеченный объем работы, требуемый программой практики.

«Хорошо» ставится студенту, который полностью выполнил намеченный на период практики программу работы, но не проявил самостоятельности и инициативы.

«Удовлетворительно» ставится студенту, который выполнил программу практики, но допускал ошибки в основных видах профессиональной деятельности.

«Неудовлетворительно» ставится студенту, который не выполнил программу практики.

В случае невыполнения программы, нарушения трудовой дисциплины, студент может быть отстранен от практики. Студент, отстраненный от практики, или работа которого признана в ходе практики неудовлетворительной, считается не выполнившим учебный план семестра.