Анализ фирменных знаков конкурентов

Таблица 2.2.1 Анализ фирменных знаков конкурентов

Название	Логотип	Анализ
Красный Лев Паб, ресторан, клуб Санкт-Петербург		В логотипе используется надпись, в стиле ирландских пабов. Шрифт выбран «под старину», латиницей. Шрифт читается сложно. Абсолютно непонятно, что речь о идет баре, не хватает расшифровки.
Небар Ресторан, клуб, бар Санкт-Петербург		В целом логотип удачный, но элементы ресторан, клуб, бар «прилипают» к названию. При уменьшении эти детали пропадают.
Первое, второе и компот Кафе-бар Санкт-Петербург		Приятное сочетание цветов. Стиль ретро. Много элементов, затрудняющих чтение. Трудночитаем при масштабировании.
Sunny Melody Музыкальный бар Рига		Удачное графическое решение, ничего лишнего. Пластинка говорит нам о музыке. Хотя шрифт несколько трудночитаем, за счет слишком малого межбуквенного расстояния и вытянутости.
Money Honey Рок-клуб Санкт-Петербург		Логотип составлен из названия бара- буквы стилизованны под интерьер бара в стиле салун, просто и понятно. Но некоторые детали плохочитаемые: наименование легендарный бар и клуб, следует изменить размер.
Музыка крыш Кафе Санкт-Петербург		Мог бы быть интересным, но очень сложный, много различных элементов: и крыши, и музыкант, и музыкальный инструмент. Плохо читаемый, неудачное цветовое решение. Возникают трудности при масштабировании.
11 Музыкальный бар Санкт-Петербург		Удачное цветовое решение, просто и понятно. Эффектное сочетание цветов и круглых графических элементов. Но написание  music bar прочитывается трудно за счет вертикального расположения и слишком малого межбуквенного расстояния.
Апрель кафе Модный ресторан Санкт-Петербург		Плохо читаемый знак, Детали практически не видны, при масштабировании пропадают вовсе. Надпись модный ресторан прилипает к основной надписи. Слишком много разных шрифтов, неоправданные разные размеры шрифтов.
Бар  Держись Санкт-Петербург		Шрифтовая надпись образована сочетанием букв английского и русского алфавита, но несмотря на это легко читается. Вызывает вопрос графическая часть, непонятно почему использованы эти элементы
Бар 812 Санкт-Петербург		Достаточно простой и запоминающийся знак. Вызывают прямую ассоциацию с коктейльным баром. Надпись 812 стилизована под код города, но прилипает к верхнему элементу. Хорошо смотрится при масштабировании.
Бегемот Санкт-Петербург		Знак стилизован под рисунок от руки и надпись также от руки. Запоминающийся, но нет ассоциации с баром или рестораном. Недостаточно яркий, не хватает расшифровки. Плохо смотрится при масштабировании. Светлые элементы едва различимы.
Пурга Санкт-Петербург		Запоминающийся знак. Лаконичный, игривый. Вызывает ассоциацию с фирменными зайцами бара. Знаку не хватает «свободы», резко органичен рамкой. Буквы в логотипе слишком близко к друг другу, «прилипают». Бар в круге также очень приближен к основной надписи.
Фонотека Музыкальное кафе Нижний Новгород		В качестве основного элемента использованы скрипичный ключ и нотная линейка. Сложный знак, неудачное цветовое решение. Музыкально кафе практически не читается, блеклое. Явно лишнее использование отбрасываемой тени, лишь затрудняет чтение.
Легкость бытия Кафе с живой музыкой Санкт-Петербург		В качестве основного элемента использованы клавиши. Логотип приятный, но скучный, несовременный. Слово Бытия читается трудно. Отбрасываемая тень затрудняет чтение

Выводы:

1.В логотипах музыкальных баров и кафе можно наблюдать следующие тенденции:

· В логотипах данного вида используется музыкальная атрибутика (ноты, скрипичный ключ, клавиши, пластинка), также в знаках баров используется изображение рюмки;

Легкость бытия, Фонотека, Sunny Melody, Бар 812

· Логотипы баров образованы надписями, которые говорят о стиле заведения

Money Honey, Red Lion;     

· Логотипы, образованные сочетанием надписи и ассоциативной графической части

Бегемот, Пурга, Музыка Крыш;

2. Существует ряд недостатков:

· Слабая ассоциативная проработка графических знаков

· Использование идентичных графических приемов

2. Логотипы, использующие яркие или контрастные цвета смотрятся привлекательней.

3. Не следует увлекаться слоевыми эффектами, они затрудняют чтение и добавляют грязи.

Исследование логотипов баров-конкурентов помогает сделать вывод о недостаточном качестве и однотипности некоторых  фирменных знаков. Следовательно, в разработке фирменного стиля следует избегать грубых ошибок компаний-конкурентов, а также учитывать положительный опыт.