Анализ, поиск и обоснование стилистики графики

Ветеринарная клиника «Веста» оказывает большое количество услуг по лечению домашних животных, но также занимается популяризацией ответственного и грамотного подхода к содержанию питомцев для создания комфортных и качественных условий их жизни в среде владельцев домашних животных, волонтеров и зоозащитников. Учитывая такую разносторонность сфер деятельности, компании необходимо иметь не только выделяющийся на фоне других клиник логотип, но и дополнительный инструмент для установления, поддержания и укрепления связи с клиентами. Таким инструментом может быть мобильное приложение.

После общения с заказчиком и заполнения брифа на техническое задание, была составлена карта ассоциаций (приложение, стр.?). Карта ассоциации (интеллектуальная карта) необходима для того, чтобы составить представление о сфере деятельности компании глазами потребителя. Также это удобный метод для определения вектора движения дизайнерской мысли.

Перед началом работы проводился просмотр и анализ логотипов самых популярных ветеринарных клиник города Москва: выявлялись особенности графики и цветовых сочетаний, соответствие трендам; наличие или отсутствие ясно выраженного фирменного стиля. Особое внимание уделялось дизайну сайтов, так как именно сайт в современном мире является первой точкой контакта потенциального клиента с организацией, независимо от вида деятельности. Если наполнение сайта состоит исключительно из стоковых фотографий и картинок, присутствует слишком много ярких или кислотных цветов, непонятного на интуитивном уровне интерфейса, то в большинстве случаев потребители отказываются от звонка в организацию, возвращаясь на этап поиска. Также были подобраны самые удачные сайты ветеринарных клиник и загружены в Яндекс.Вебмастер для того, чтобы оценить индекс качества сайта – параметр, по которому поисковые системы оценивают, насколько ресурс отвечает потребностям пользователя; насколько просто пользователь находит интересующую информацию (приложение стр.?). Этот аналитический этап был необходим для дальнейшей работы над пользовательским интерфейсом мобильного приложения.

После проведения анализа логотипов компаний-конкурентов (приложение стр.?), были выявлены следующие общие для всех ветеринарных клиник элементы:

● изображение собаки или кошки (или вместе);

● изображение всех животных, включая домашний скот;

● логотип в прямом смысле отражает название (если ветеринарная клиника называется «Лебеди», то в логотипе присутствует изображение лебедя/ лебедей);

● изображение «дома»/ «будки»/ «больницы»;

● присутствие знака «крест» и других символов медицинской тематики;

● след животного; вписывание силуэта животного в текст; хвост, усы, ушки, интегрированные в текст;

● цвета – преимущественно, оранжевый;

● насыщенность цветов – слишком бледные, либо наоборот, кислотные.

На основе полученных данных можно было понять, за счет чего можно будет создать логотип, который не будет теряться среди сотен похожих.

В процессе работы и обсуждений с заказчиком было решено сделать выбор в пользу комбинированного логотипа, состоящего из шрифтовой и графической частей. Особенность данного типа логотипа заключается, что его можно «разобрать» на составляющие, которые могут выступать отдельными самостоятельными знаками, при условии, что бренд достаточно известен. Это удобно в случае сильного масштабирования на мелкие форматы или при размещении логотипа на нестандартном носителе, когда невозможно использование логотипа в изначальном «собранном» состоянии. Графическая часть логотипа представляет собой символ, отражающие специфику или сферу деятельности компании, а шрифтовая может состоять, как только из названия, так и из сочетания названия и дескриптора.

Девиз ветеринарной клиники «Веста»: «Мы любим животных, и знаем, как их лечить!» Отталкиваясь от него, было озвучено предложение использовать изображение сердца, чтобы отразить девиз и философию организации. Основной задачей было преподнести это так, чтобы не возникло ассоциаций с кардиологическим центром, в результате чего, было решено соединить два символа – сердце и отпечаток лапки животного (приложение стр.?). Чтобы знак «сердце» больше напоминал лапку, которая имеет сама по себе имеет «мягкую» форму, был сглажен заостренный кончик путем придания ему более округлой формы. Четыре элемента в виде кругов («пальцы»), которые располагаются в нижней части графической части логотипа, имеют разную непрозрачность – от 100% до 30%. Такое решение был взято из значка загрузки, когда на какое-то время вместо курсора компьютерной мыши появляется знак, движение которого имитируется путем изменения прозрачности элементов в определенной координатной точке и временной последовательности.

Шрифтовая часть стоит из названия компании и дескриптора, которые располагаются слева от графического изображения. Использованы две шрифтовые гарнитуры – с засечками и без для того, чтобы показать четкую иерархию; «Веста» и «ветеринарная клиника» набраны строчными буквами. Дескриптор располагается под названием и выравнивается по его ширине, не выходя за границы засечек. Между собой графическая и шрифтовая части ровняются по высоте.

Предпочтение цветовой палитры – использование яркого сине-зеленого цвета в сочетании с серым на темном фоне. Графика – контурная, что связывает графическую часть логотипа с шрифтовой.