Особенности позиционирования мужского глянцевого журнала «наХал»

 

Следует отметить основной минус всех мужских глянцевых журналов - они перенасыщены рекламой и в них нет интересных статей. Также замечу, что глянцевые журналы порой не имеют чёткой структуры: грубо говоря листаешь-листаешь, и непонятно какая это рубрика и про что тут пишут.

Глянцевый журнал «наХал» будет отличаться чёткой структурой своего издания:

Предлагается чётко разделить журнал на 7 частей. Рубрики были выбраны с учетом специфики региона и мужчин, которые проживают в Омске.

.   Авто & Мото

Рубрика посвящена автомобильной тематике. Здесь можно будет встретить статьи о прошедших автосалонах, о новинках в автомобильной индустрии и т.д. Тест-драйв новых моделей.

.   Спорт & Актив

Всё о спорте и активном образе жизни. Также в этой главе будет уделяться особое внимание хоккею и видам спорта, которые популярны в городе.

.   Девушки & Baby’s

Все о девушках Омска и не только, фотографии эротического характера и статьи на тему «как стать нахалом, оставаясь при этом джентльменом»

.   Охота & Рыбалка

Всё о рыбалке и охоте.

.   Герой & Героиня

Каждый номер мы предлагаем брать интервью у одного интересного мужчины и у одной интересной девушки. В конце обязательный вопрос: как вы относитесь к нахалам?

.   Мода и Здоровье

Последние тренды, что носить в это время года, а также уход за своим телом - всё в этой рубрике

.   События & Вечеринки

Анонс вечеринок, которые будут проходить в Омске в ближайший месяц, а также фотоотчеты и репортажи с прошедших событий.

Реклама также будет чётко разделена по разделам. Допустим если на полосе представлена реклама автомобильной марки «Skoda», то эта реклама будет располагаться в рубрике Авто & Мото.

Ещё одним уникальным предложением в журнале будет наличие закладки, чтобы читатель не забывал на какой странице остановился читать «наХал». Такого нет ни в одном глянцевом издании, поэтому это можно считать ноу-хау.

Вместе с журналом мы запускаем сайт, где читатели могут общаться и создавать собственные блоги, обсуждать прошедшие события и статьи номера. На сайте будет представлен предыдущий выпуск журнала в электронной версии. На сайте можно будет купить эксклюзивную электронную версию журнала для iPad. В эксклюзивной версии будет больше фотографий и статей.

Также на www.nahal.ru <http://www.nahal.ru> будет представлен видео-анонс следующего номера журнала. Вести анонс будет главный редактор, он будет рассказывать наполнение статей нового номера, а также комментировать зачем и почему в журнале присутствует именно эта статья. Также главный редактор будет отвечать на вопросы читателей и вести он-лайн конференции с читателями с помощью программы Skype. Таким образом сайт журнала будет хорошим электронным дополнением к изданию и будет стимулировать продажу журнала как в печатном, так и в электронном виде.

Заключение

 

Целью данной курсовой работы была разработка бренда мусжкого глянцевого журнала «наХал», с учетом потребности жителей нашего города в издании такого рода. Актуальна работа в силу оригинальности предложенной концепции, т.к. в Омске нет журналов, ориентированных на мучжин.

Задачами работы было рассмотрение теоретического аспекта понятия «брендинг», алгоритма построения бренда, его развитие и управление им. Также обязательным было рассмотреть специфику создания брендов в издательской индустрии для более конкретного построения концепции журнала.

Далее в данном исследовании приводится создание теоретической основы глянцевого журнала «наХал», включающей разработку миссии, целевой направленности, целевой читательской аудитории, создания структуры журнала, а также способов взаимодействия с читателями журнала посредством сайта www.nahal.ru

По ходу курсовой работы мы выполнили следующие поставленные задачи:

1) подробно изучили теорию создания бренд-проекта организации

)   рассмотрели историю, философию и направленность изданий для мужчин для более конкретного построения концепции журнала.

)   разработали бренд-проекта глянцевого журнала «наХал»

Исходя из проделанной работы можно сделать вывод, что в настоящее время проект будет востребован и реален к выполнению в силу своей уникальности, однако, успех проекта зависит прежде всего от грамотно организованной работы редакции, включая редакторов, фотографов, журналистов и правильно подобранной манере ведения рекламной кампании.

Проект подобного типа весьма специфичен, поэтому следует подробно и качественно работать над политикой продвижения, а также усовершенствования предприятия в силу конкурентных особенностей данного рынка.

Список литературы

 

1 Голубков Е. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом, 2012, №2. с. 235

2  Меньшиков А. Брендинг: аспекты, восприятие// Маркетолог. - 2004. - №8. с. 312

    Музыкант В.Л.. Формирование бренда средствами PR и рекламы: Учебное пособие/ - М.: Экономистъ. - 2010. с. 147

    Нельсон Т. Конкурентный брендинг. - СПб.: Питер. - 2011. с. 198

    Огилви Дэвид. О рекламе. 2007 г. Эксмо. С. 259

    Павлов А.