Зарубежный опыт телевизионной трэвел-журналистики в отечественном эфире

На сегодняшний день ключевое положение в медиасистеме России занимает телевидение. И это неудивительно, ведь «ТВ стало наиболее важным источником информации и развлечений для большей части жителей России»[136]. В стране сложились три главных типа эфирных телевещателей: централизованные общенациональные, сетевые общенациональные и региональные каналы. Помимо этого, продолжает активно развиваться неэфирное — кабельное и спутниковое — телевидение. Также необходимо отметить, что в наши дни на ТВ наблюдается динамичный рост количества развлекательных программ, к числу которых мы можем отнести передачи о путешествиях.

Прежде, чем мы более подробно изучим особенности жанровой системы современных трэвел-телеперадач, нам необходимо напомнить еще раз о том, что в системе советского телевидения прообразом нынешних трэвел-программ стали научно-популярные телеперадачи, чья структура претерпела впоследствии ряд кардинальных изменений, которые мы и рассмотрим далее. И одним из направлений трансформации телевизионной трэвел-журналистики стало активное внедрение в российского эфирное пространство разнообразного зарубежного опыта на данном тематическом направлении.

Российское телевидение начало встраиваться в глобальный контекст с начала 1990-х. Как говорится на сайте Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, «речь идет не только об увеличившемся объеме зарубежных программ на российских телеканалах, но и о становлении рыночных экономических отношений, о развитии телевидения в качестве самостоятельного сегмента индустрии СМИ, что соответствовало бы глобальным тенденциям и использованию организационных моделей рынка. Двойной переход – к новым экономическим структурам (от прежней административно- командной к рыночной экономике СМИ, основанной на рекламной бизнес-модели) и к современным цифровым технологиям вещания – привел к радикальным изменениям в телевизионной индустрии России»[137]. В настоящий момент телевидение продолжает оставаться одним из самых популярных средств массовой информации несмотря на то, что все большее количество аудитории начинает отдавать предпочтение онлайн-ресурсам. Тем не менее, телевизионный ландшафт России довольно обширен, а разнообразие телеканалов охватывает практически все сферы жизнедеятельности современного общества.

Переходя к рассмотрению трэвел-каналов, стоит сказать, что их появление и развитие в России началось относительно поздно: два ключевых отечественных ресурса, каналы «Телепутешествия» и «Моя планета», начали свое вещание с 2007 и 2009 года соответственно. Однако необходимо также упомянуть о том, что, несмотря на столь небольшую разницу во времени появления, данные телеканалы имеют разные истории, но отчасти схожий формат и целевую аудиторию.

«Телепутешествия» – канал, принадлежащий Санкт-Петербургской телекомпании «Первый ТВЧ» и вещающий в формате высокой четкости. Согласно информации, опубликованной на сайте телеканала, он позиционирует себя как «путеводитель по самым актуальным туристическим маршрутам: начиная со старушки Европы, заканчивая дождевыми лесами Амазонки. Классические виды отдыха, самостоятельное путешествие со сложным маршрутом и нетрадиционные виды туризма»[138]. В 2013 году телекомпания провела ребрендинг канала, и сейчас он известен зрителям под названием «Teletravel HD». Одной из особенностей телеканала является то, что он в 2009 году заключил контракты с такими зарубежными компаниями, как BBC, The Walt Disney Company, 20 Century Fox и MGM с целью разнообразить материалы собственного производства. Таким образом, «Телепутешествия» - это в целом развлекательный ресурс, поставляющий аудитории интересный контент о нетрадиционных и экстремальных видах туризма, а также дополняющий эфир передачами зарубежного производства, что позволяет привлечь не только многочисленную аудиторию, но и тем самым охватить более широкий круг тем, связанных с путешествиями.

«Моя планета» - спутниковый телеканал, который входит в холдинг ВГТРК и представляет масштабные документальные проекты, научно-популярные фильмы и репортажи о путешествиях собственного производства. «Миссия канала — разбудить в зрителях жажду приключений и познания, показать, что в каждом путешествии их ждет новая жизнь. Самые красивые места, самые вкусные блюда мира, самые странные ритуалы, редкие люди и профессии, необычные праздники, загадки истории, эпохальные экспедиции, тайны вселенной. В поисках удивительных открытий российские авторы добираются до самых укромных уголков России и мира»[139]. «Моя планета» в 2013 году обогнал в российском телеэфире все иностранные каналы о путешествиях, включая знаменитый на весь мир «Discovery». На данный момент также вещает в формате HD. Таким образом, мы видим, что данный телеканал, в отличие от «Телепутешествий» поставляет только собственный контент, а также носит познавательный характер за счет ряда научно-популярных передач.

Рассмотрев типологические особенности двух наиболее популярных российских телеканалов, посвященных путешествиям, мы можем прийти к выводу, что в целом данные СМИ следуют двум основным тенденциям современного российского телевидения — переходу на спутниковое вещание высокой четкости (HD) и развлекательному формату основного контента. По нашему мнению, именно совокупность этих параметров, а также эксклюзивные и интересные передачи, запоминающиеся ведущие программ и оригинальная подача материала обеспечат рассмотренным телеканалам популярность и стабильный приток рекламодателей.

О реальной практике конвергенции отечественного и зарубежного контента, посвященного трэвел-тематики, мы можем судить по нижеприведенной таблице, в которой указаны «заимствованные» (то есть ретранслируемые) проекты и проекты отечественного производства.

Таблица 2. Соотношение зарубежной и отечественной продукции в эфире телеканала «Телепутешествия»[140]

Таким образом, на сегодняшний день канал располагает 36 программами, из которых 15 — отечественного производства. Из этого мы можем сделать вывод, что зарубежный контент составляет около 60 процентов от общего числа передач.