Категории общественности по уровню активности относятся:

a. *

b. *

c. *

d. *

e. *

f. *

(* предусмотрены варианты ответов)

 

14. Кратко охарактеризуйте основные отличия PR от рекламы:

	Реклама	PR
Освещение/публикация в СМИ	Всегда оплачивается	Нацелен на предоставление бесплатной информации
Контроль над материалами	Имеет полное право контролировать ращмещение материала в СМИ, а также корректировать его в рамках бюджета и закона	У организации нет прямого контроля над тем опубликуют материал в СМИ или нет
Продолжительность освещения материалов о субъекте	Может увел. или уменьш. кол-во выходов рекламных сообщений	Любой материал разовый
Отношение потребителей к информационным материалам	Недоверчивое, т.к. потребитель осознает, что ему просто продают товар	Независимые материалы вызывают у потребителя большее доверие
Основной фактор эффективности обращения
Аудитория	Потребители товаров (реальные или потенциальные) – явл. целевой аудиторией	Аудитория шире - общественность
Форма подачи сообщения	Использование множества оборотов для побуждения потребителя к покупке	Нет коммерческого послания

 

15. Определите соответствие:

 

Наименование модели PR	Характеристика модели PR
1. «Двусторонняя ассиметричная коммуникация»	a. *
2. Модель «журналистская»	b. *
3. Модель «паблисити»	c. *
4. «Двусторонняя симметричная коммуникация»	d. *

(* предусмотрены варианты ответов)

 

 

16. Старейшим международным информационным агентством является:

a. *

b. *

c. *

d. *

e. *

f. *

(* предусмотрены варианты ответов)

 

 

Что из перечисленного не является нарушением журналистской этики:

a. требование платы за публикации новостных релизов и тематических статей

b. обмен новостных релизов компаний на платную рекламу в издании

c. публикация в редакционном материале рекламной информации

d. журналист, находящийся на постоянной работе в издании, нанимается компанией или PR-агентством

e. предоставление третьей стороной журналисту образцов и примеров товаров и услуг на время, оговоренное заранее

f. нет правильного варианта

 

 

PR-кампания предполагает:

a. длительные мероприятия, которые направляют развитие организации к долгосрочной цели

 

19. Дайте характеристику указанным видам PR-кампании:

 

Монообъектная PR-кампания	Кампания направлена на один тип целевой общественности
Полиобъектная PR-кампания	Кампания направлена на несколько типов

 

Высокоинтенсивная кампания -

a. *

b. *

c. *

d. *

e. *

f. *

(* предусмотрены варианты ответов)

 

Определите представленные типовые методы по типам используемой базовой модели PR-кампании:

1.1. односторонние и 1.2. двусторонние

2.1. симметричные и 2.2. ассиметричные

a. Организация пресс-конференций	1. 2.
b. Организация круглых столов	1. 2.
c. Организация товарной пропаганды	1. 1.
d. Использование исследовательских методов	2. 2.
e. Проведение переговоров	2. 1.
f. Публикация имиджевых материалов в корпоративных изданиях	1. 1.

 

 

22. Определите последовательность шестиэтапной модели PR-планирования:

a. *

b. *

c. *

d. *

e. *

f. *

(* предусмотрены варианты ответов)

 

 

Основные аспекты, которые необходимо учитывать при выборе СМИ:

a. *

b. *

c. *

d. *

e. Все

f. Все, кроме __________

(* предусмотрены варианты ответов)

 

24. Журналист, который готовит материалы, выходящие под чужим именем, и получает за это комиссионные – это:

Призрак

25. Характеристика вида PR-статьи - эксклюзивной статьи, подписанной автором:

a. материал требует литературного стиля, отличного от новостных (информационных) материалов.

b. статья публикуются более чем в одном издании

c. статья имеет длительный срок жизни

d. материал требует компактного изложения в лиде

e. всё

f. всё, кроме _____________

 

26. Характеристика вида PR-статьи - синдицированная статья:

a. публикуются более чем в одном издании

b. не рассылаются в конкурирующие издания

c. статьи предлагают информацию, используя поступающие статьи

d. не являются эксклюзивными

e. всё

27.  Определите соответствие характеристики и вида PR-статьи:

 

Вид PR-статьи	Характеристика
1. Имиджевая	Статья позиционаирующая имидж главного лица компании или организации в целом.
2. Обзорная	В чем-то похожа а бай-лайнер т.к. не всегда готовится даже теми, кот. Специализируются на конкретных темах
3. Синдицированная	Не является эксклюзивной, публикуется более чем в одном издании
4. Именная или авторская	Материал, написанный известным человеком для того или иного издания

(* предусмотрены варианты ответов)

 

 

Пресс-ревю – это:

Собранные информационные материалы из СМИ за определенный календарный период, предназначенные руководителю компании и служащие для анализа сложивщегося общественного мнения в субъекте PR.

29. Бэкграундер – это:

Информаци текущего событийного характера, регулярно отсылаемая для поддержания непрерывного потока новостей исходящих из организации

Байлайнер – это:

  Авторская статья посвященная новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица имидж, репутацию организации, фирмы

 

31. Факт-лист - это:

Это короткий документ, компактно и выгодно отражающий профиль деятельности организации, представляющий факты, подробности новостного события дополнительные факты о фирме, организации

 

32. Пресс-кит – это:

Информационный пакет, содержащий набор материалов, представляющих интерес для прессы, кот объединены одним новостным поводом и дают максимально полную информацию о конкретном новостном событии

 

33. ПРЕСС-РЕЛИЗ – это:

Сообщение для прессы, подготовленное специалистами службы ПР, содержащее актуальную оперативную информацию о событии, касающейся организации.

34. Основная цель пресс-релиза – Создание информационных поводов для СМИ

 

35. Первый абзац пресс-релиза –

Состоит из 2-3 предложений, в нем кратко излагается суть произошедшего или планируемого события, время место и основные действующие лица.