Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:

1. удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании

2. максимальном удовлетворении потребностей потребителей

3. получении большей прибыли, чем конкуренты

Достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей

Комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга

4. Цель процесса управления маркетингом - определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат...

1. максимально широкий ассортимент

2. монопольное положение на рынке

3. максимальную загрузку производственных мощностей

Минимальные затраты ресурсов

Конкурентные преимущества компании

5. Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого...

1. посредника

Сегмента рынка

3. рынка в целом

4. непосредственного конкурента

Товара

6. При осуществлении товарной концепции под понятием "маркетинговая близорукость" понимают

1. отказ от стратегического планирования

2. использование только оптовых посредников

3. агрессивные усилия по сбыту товара

Совершенствование товара без учёта нужд потребителей

5. отказ от выпуска нового товара

7. Утверждение "не пытайтесь производить то, что продаётся кое-как, а производите то, что будет безусловно куплено" характерно для концепции

Современного маркетинга

2. совершенствования производства

3. совершенствования товара

4. интенсификации коммерческих усилий

5. социально-этичного маркетинга

8. В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это...

1. личные продажи

Персонал

3. презентация

4. позиционирование

9. "Не денежная" цена в бесприбыльном маркетинге - это...

1. независимость существования организации от результатов на рынке

2. субсидии на душу человека, выраженные в рублях

3. дар

Время и усилия, потраченные потребителями

5. цена, выраженная в товарах, а не деньгах

В бесприбыльном секторе концепция покрытия расходов означает

1. зависимость от денег третьих сторон

Ценовую политику, направленную на покрытие расходов

3. измерение эффективности услуг на основе затрат

4. затраты на сбор средств

5. вклад правительства для покрытия затрат

Основными принципами маркетинга являются

1. сегментирование рынка

2. статичность

3. управление по контракту

Ориентация на потребителя

Гибкость и адаптивность

12. Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации - управление...

Маркетингом

2. организацией

3. поведением потребителей

4. предложением

5. общественным мнением

13. Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи...

1. оптимизации производства

2. гармонии с природой

Получения прибыли

4. удовлетворения потребностей

Благосостояния человечества

14. Элементами стратегического планирования предприятия являются:

Возможности рынка

Стратегические бизнес-подразделения компании

3. поведение потребителей

4. акционеры

5. оперативные планы

6. корпоративные цели

15. Относительно стратегического маркетингового планирования верным является утверждение:

На базе корпоративных целей проводится внутренний и внешний анализ; на основании результатов этого анализа разрабатываются возможные стратегические альтернативы

2. в процессе стратегического планирования анализ по методу Ансоффа служит базой для изучения внешнего окружения, после чего разрабатываются возможные стратегические альтернативы

3. после разработки возможных стратегических альтернатив проводится анализ сильных и слабых сторон компании, конкурентной среды и других факторов окружения

4. в процессе стратегического планирования внутренний анализ используется для того, чтобы выявить возможности и угрозы и разработать с учётом этой информации стратегические альтернативы

Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии

Проникновения на рынок

2. развития продукта

3. развития рынка

4. диверсификации

Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Согласно классификации Ансоффа дилер должен сделать выбор между