Буквенные обозначения , выполненные измененным шрифтом .

Буквенные обозначения, выполненные полностью или час­тично измененным шрифтом, придают индивидуальность гра­фическому логотипу. При этом своеобразие буквенного шрифта превалирует над графическим исполнением.

Примеры:

₃М, PERRIER, EXXON, NASA, YSL (Yves Saint Laurent), RR (Rolls Royce), VW (Volks Wagen).

Каждый из этих логотипов выполнен с незначительным изменением стандартного межбуквенного интервала или гра­фики одной или нескольких букв логотипа.

Преимущества буквенного обозначения, выполнен­ного измененным шрифтом:

• Придает индивидуальность не только буквенному логотипу, но и тому, что он представляет.

• Быстро запоминается.

• Легко произносится.

• Искусное сочетание печати и графики.

• Носит уникальный характер.

 

* Дополнительная информация в виде измененного шрифта способствует луч­шему запоминанию.

* Логотип выполнен на основе одного из стандартных шрифтов или разработанных в индивидуальном порядке.

 

Недостатки буквенных логотипов, выполненных из­ мененным шрифтом:

• Требует особенно точного исполнения.

• Использование буквенного логотипа транснациональной

компании, выполненного измененным шрифтом, исклю­чает любые его модификации во всех странах мира.

Сочетание буквенного и образного изображения (комбинированный логотип).

Сочетание буквенного и образного изображения является, несомненно, наиболее часто используемой разновидностью логотипа. Как видно из названия, это сочетание образов и букв. При этом приоритетным становится изображение гра­фическое, тогда как буквенное отступает на второй план. Буквенно-образный логотип представляет собой графическое изображение, носящее выраженный эксплицитный характер и четкий информационный посыл.

Примеры:

COCA-COLA, LACOSTE, KENWOOD.

Преимущества комбинированного логотипа:

• Комбинированный логотип носит выраженный репрезентативный характер, его ассоциативная цепочка (образ-продукт или образ-услуга) выстраивается моментально

 

 

• Может быть разработан с учетом его зрительно­го восприятия.

• Быстро запоминается.

• Содержит ясный инфор­мационный посыл.

• Легко произносится.

• Содержит однозначное сообщение.

• Носит выраженный креативный характер.

• Уникален в своем роде и не похож на другие.

• При чтении зрительный образ подкреплен интерпрета­цией информационного посыла, что способствует луч­шему запоминанию.

Недостатки комбинированного логотипа:

• Требует особо точного оформления.

• Использование буквенного логотипа транснациональной компании, выполненного измененным шрифтом, ис­ключает любые его модификации во всех странах мира.

Глава 3.

Подробное описание процесса разработки и создания логотипа

1. Подготовительный этап и процесс разра­ ботки технического задания.

2. Начало работы по созданию логотипа.
Разработка и создание трех вариантов
эскизов будущего логотипа.

3. Демонстрация клиенту трех вариантов
эскизов логотипа.

4 _S Завершение общей работы над созданием логотипа и возможностями его применения.

5. Предъявление клиенту окончательного
варианта проекта.

6. Техническая доработка оформления лого­ типа.

7. Передача клиенту готового логотипа с
описанием сферы его применения.

ЗАДАЧА:

Объяснение метода работы