Навигация:

Главная Случайная страница Обратная связь ТОП Интересно знать Избранные Новые материалы

Топ:

Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...

Техника безопасности при работе на пароконвектомате: К обслуживанию пароконвектомата допускаются лица, прошедшие технический минимум по эксплуатации оборудования...

Особенности труда и отдыха в условиях низких температур: К работам при низких температурах на открытом воздухе и в не отапливаемых помещениях допускаются лица не моложе 18 лет, прошедшие...

Интересное:

Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...

Распространение рака на другие отдаленные от желудка органы: Характерных симптомов рака желудка не существует. Выраженные симптомы появляются, когда опухоль...

Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...

Дисциплины:

Автоматизация Антропология Археология Архитектура Аудит Биология Бухгалтерия Военная наука Генетика География Геология Демография Журналистика Зоология Иностранные языки Информатика Искусство История Кинематография Компьютеризация Кораблестроение Кулинария Культура Лексикология Лингвистика Литература Логика Маркетинг Математика Машиностроение Медицина Менеджмент Металлургия Метрология Механика Музыкология Науковедение Образование Охрана Труда Педагогика Политология Правоотношение Предпринимательство Приборостроение Программирование Производство Промышленность Психология Радиосвязь Религия Риторика Социология Спорт Стандартизация Статистика Строительство Теология Технологии Торговля Транспорт Фармакология Физика Физиология Философия Финансы Химия Хозяйство Черчение Экология Экономика Электроника Энергетика Юриспунденкция

Практическая работа 3 (семинарское занятие)

2017-06-05

443

0.00 из 5.00 0 оценок

Заказать работу

Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 4Следующая ⇒

Методы, формы и процесс маркетинговых исследований

Цель работы: дополнение и закрепление теоретических знаний, полученных в ходе лекционных занятий и в процессе самостоятельной работы по изучению процесса маркетинговых исследований.

Задание 1. Запишите краткое содержание (основные моменты) доклада по каждой теме.

Проведение фокус-групп в маркетинге

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Виды экспертных опросов

Mystery shopping

Маркетинговая разведка

Retail audit

Процесс эволюции бенчмаркинга

Дерево целей маркетингового исследования фирмы

Контроль результатов маркетингового исследования

Задание 2. Ответьте на следующие вопросы:

Каким образом можно изучит лояльность к марке?

Какую маркетинговую информацию можно получить с помощью фокус-групп?

Как можно определить оптимальную цену на товар?

Каковы преимущества организации исследования собственными силами?

Практическая работа 4 (семинарское занятие)

Анализ данных и отчеты о маркетинговых исследованиях

Задание 1. Запишите краткое содержание (основные моменты) доклада по каждой теме.

Карта восприятия брендов выделенными сегментами

Анализ шансов и рисков на основе данных маркетингового исследования

Схема подготовки и проведения презентации отчета о маркетинговых исследованиях

Задание 2. Ответьте на следующие вопросы:

Для чего необходима группировка данных?

Для чего предназначен функциональных анализ?

Какую маркетинговую информацию можно анализировать с помощью функционального анализа?

Для каких целей в маркетинговых исследованиях применяет метод «мозгового штурма»?

Перечислите этапы проведения SWOT-анализа

Что включает в себя Potfolio-анализ?

Практическая работа 5

Овладение методикой проведения опросов потребителей по выявлению потребностей

Цель работы: формирование практических умений и навыков овладения методикой проведения опросов потребителей по выявлению потребностей.

Задание 1. Выберите понравившуюся вам ситуацию для проведения опроса потребителей по выявлению потребностей:

а) корпорация «Ростелеком» хочет собрать информацию об отношении клиентов к предлагаемым услугам;

б) Уфимский государственный колледж радиоэлектроники исследует спрос на образовательные услуги по г. Уфе.

в) Оператор связи «МТС» проводит исследование мнения клиентов с целью выявления направлений повышения качества оказываемых услуг.

г) ваша ситуация

Сформулируйте цель опроса

Определите метод исследования

Укажите орудие исследования

Определите выборку проведения исследования

Выбрать и обосновать способ связи с аудиторией

Задание 2. Разработайте бланк анкеты. При составлении анкеты необходимо руководствоваться следующими рекомендациями: в анкете должно найти отражение не менее 15 вопросов;

анкета должна быть представлена в удобной форме для заполнения (не более чем на одном-двух листах формата А4) с соответствующими пояснениями для респондента.

Какие типы вопросов включены в анкету (указать по каждому вопросу)?

Задание 3. Ответьте на вопросы

Перечислите принятие каких маркетинговых решений требует проведения маркетинговое исследование?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Назовите источники первичной информации о рынке.

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Перечислите минусы полевого исследования.

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Назовите отличия анкеты от теста.

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Какие достоинства существуют у такого метода сбора информации о рынке как почтовый опрос?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Какие недостатки есть у телефонного интервью?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Какие методы сбора качественных данных используются в маркетинговых исследованиях?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Практическая работа 6-7

Проведение опроса, обработка и анализ результатов

Цель работы: формирование практических умений и навыков овладения методикой анализа результатов опроса

Задание 1. Проведите анкетирование с 10 респондентами. Обработайте материалы.

№ п/п	Респондент	№ п/п	Респондент

Задание 2. По завершении опроса необходимо обработать результаты проведения анкетирования и построить диаграммы.

Задание 3. Сформулируйте вывод по результатам опроса.

Практическая работа 8

⇐ Предыдущая 123 4 Следующая ⇒

Поделиться с друзьями:

Биохимия спиртового брожения: Основу технологии получения пива составляет спиртовое брожение, - при котором сахар превращается...

Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...

Типы оградительных сооружений в морском порту: По расположению оградительных сооружений в плане различают волноломы, обе оконечности...

Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...