Ответ №11: 1-г, в, д, б, а; 2 – контроль; 3 - а; 4 - превыщение; 5 –в.

3. Расчетно — аналитическая задача. (25 баллов).В Юго-Восточном округе города Москвы в 2016 году успешно функционировали шесть кинотеатров. Данные рыночного участия шести кинотеатров в Юго-Восточном округе города Москвы в 2016 г. приведены в таблице.

Таблица

Показатели рыночного участия шести кинотеатров в Юго-Восточном округе города Москвы в 2016 г

Билет № 12

1. Условия формирования и использования маркетинговой информационной системы (МИС). Раскройте содержание классификационных признаков МИС.

(25 баллов).

2. Тесты (10 баллов):

Ответ №12: 1 – г; 2 – рекламы; 3 – а, г; 4 – а, в; 5 – удовлетворенности.

3. Расчетно — аналитическая задача. (25 баллов). Рассчитайте продажную цену для искусственной новогодней ели в 2017 году. Доля прибыли запланирована в октябре 2018 г. - 20%; в ноябре 2017 г.- 30%, в декабре 2017г. -50%, а себестоимость товара 900 рублей.

Решение: Ц=С/1-П,

Ц1= 900:0,8=1100 руб.; Ц2= 900: 0,7=1285 руб.; Ц3= 900:0,5=1800руб.

Билет № 13

1. Укажите на преимущества полевых и недостатки кабинетных маркетинговых исследований(25 баллов).

Кабинетные исследование представляет собой совокупность методов сбора и анализа информации, которая содержится в открытых первичных или вторичных источниках. Кабинетные исследования позволяют получить общую информацию о тенденциях развития рынка, определить его структуру, объем и динамику развития, провести конкурентный и ценовой анализ, а также определить прогнозы развития рынка.

● Преимущества
Быстрота и относительная дешевизна. Возможность мониторинга основных рыночных тенденций, динамического изменения различных объектов. Возможность получения данных, которые фирма не в состоянии собрать самостоятельно. Задействование нескольких источников, что позволяет сопоставить данные, выявить разные подходы к решению проблемы. Совмещение процессов сбора и анализа информации

● Недостатки
Затрудненность проверки достоверности и надежности информации, полученной из вторичных источников. Низкая релевантность информации; высокий риск ее устаревания, неполноты, противоречивости и несопоставимости В силу возможной фрагментарности информации – длительность процесса сбора данных

Полевое исследование заключается в сборе первичной информации, оперативных данных об условиях продаж конкретного товара на определенном рынке, а также о реакции покупателей на предлагаемые изделия и об их отношении к фирмам-производителям. Первичную информацию собирают путем наблюдений, обследований, экспериментов, проводимых специально для решения конкретной маркетинговой проблемы.

● Преимущества
-полевые исследования дают больше информации, чем другие исследовательские методы;
-полевое исследование обеспечивает исследователю большую гибкость по сравнению с другими методами исследований;
-полевое исследование, скорее, чем другие методы, выявляет неожиданные результаты.

● Однако полевым исследованиям свойственны также и существенные недостатки Исследовать можно только очень небольшие группы или общины Многое зависит от умения исследователя завоевать доверие людей Без такого умения исследование вообще не сдвинется с мертвой точки

2. Тесты (10 баллов):