Основные направления маркетинговых исследований

Ассоциативные методы - испытание при помощи завершения предложений; тестирование иллюстрацией; разыгрывание ролей;, ретроспективные беседы и беседы с опорой на творческое воображение

Вторичные данные - это данные, полученные путем проведения кабинетного исследования

Выборка -это часть населения, представляющая всю исследуемую группу потребителей.

Гибридные методы -методыобъединяющие детерминированные и вероятностные (стохастические) характеристики, например, динамическое

Глубинное интервью -последовательное задавание респонденту вопросов, в целях понимания, почему он ведет себя определенным образом или что он думает об определенной проблеме

Гнездовая выборка — население разделено на несколько взаимоисключающих групп по территориальному признаку и исследователь проводит выборку из этих блоков.

Детерминированные методы исследования операций (линейное и нелинейное программирование) - оптимизация выражения, именуемого объективной функцией, при наличии ряда ограничений.

Имитационные методы - методы сбора данных, генерируемых ЭВМ с помощью заранее разработанной математической модели, адекватно воспроизводящей поведение объекта исследования (компъютерные модели, позволяющие создать ситуации, имитирующие различные условия сбыта/продажи товара).

Кабинетное маркетинговое исследование - сбор и обработка вторичной информации, собранной ранее из внутренних и внешних источников для других целей отличных от целей маркетинговых исследований (статистические сборники, различного рода справочники, периодические издания, интернет, правительственные отчеты, досье внешнеторговых организаций, компъютерных банков данных т. п.).

Казуальный проект - эксперимент, позволяющий выяснить причинно-следственную связь между переменными.

Квотная выборка — это такая выборка, при которой субъект исследования выбирает элементы совокупности, которые он будет изучать.

Кластерный анализ - группы качественно однородных единиц - кластеров, сформированные не по одному, а по совокупности факторов.

Корреляционный анализ - статистический метод выявления связи между изучаемыми рыночными явлениями и процессами.

Лабораторные наблюдения - создания для объекта искусственной среды, близкой к действительным условиям его поведения.

Макросегментация -деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации и т.д.

Маркетинговое наблюдение - научно организованный сбор информации о рыночных процессах и явлениях,а также о факторах, влияющих на них.к

Маркетинговый анализ - выводы, следующие из соответствующей обработки маркетинговой информации: оценка, объяснение, моделирование и прогноз рыночных явлений и процессов

Метод фокус-групп — способ получения специальной информации у группы лиц, состоящей из небольшого количества людей; интервью больше рассчитано на групповую дискуссию, чем на прямые вопросы, для получения информации

Микросегментация -формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по более детальным критериям (признакам);

Мультисегментная стратегия -ориентация производителя на много сегментов рынка - например, кондитерская или табачная фабрика применяют различные способы маркетинга.

Наблюдение - форма маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое и планомерное изучение поведения того или иного объекта либо субъекта

Неслучайная выборка — доверительная выборка, при которой исследователь для сбора информации выбирает членов общества, от которых легче всего получить информацию.

Объект выборки -перечень единиц, из которых будет взята выборка (географический регион, организации, отдельные личности и т.д.).

Одномегиентная стратегия - определяется ЛИШЬ ОДИН СЕГМЕНТ, например, производство подростковой одежды;

Окончательная сегментация — завершающая стадия анализа рынка, проведение которой регламентируется возможностями самой фирмы и условиями рыночной Среды.

Описательный проект - эксперимент, который определяет частоту появления или возможную степень ковариации двух переменных,

Опрос - нтервью, личная беседа, по телефону, в письменном виде.

Панель - повторяющиеся опросы по конкретной теме.

Пассивная сегментация - п родукт, обладающий специальными свойствами, предлагается на общем обширном рынке всем с помощью средств массовой информации (нецеленаправленное распространение с глобальным радиусом действия) для “самоотбора” потребителей.

Первичные данные -это данные, полученные методом полевого исследования.

Полевое маркетинговое исследование - сбор первичной информации осуществляемой различными способами, среди них: опросы, наблюдения, экспериментальные исследования.

Полевые наблюдения - изучается поведение объекта в его нормальной среде, обстановке.

Программная стратегия - это представление компании о том, как маркетинговые исследования вписываются в план маркетинга

Проектная стратегия - планирование и разработка отдельных маркетинговых исследований, (например, особый дизайн анкет, или характер предоставления нового продукта потребителям супермаркета.)

Проекционные методы - респонденты помещаются в определенные имитируемые ситуации в надежде на то, что они выскажут такую информацию о себе, которую невозможно получить при проведении прямого опроса.

Пропорциональная выборка — это выборка, при которой исследователь находит и опрашивает определенное количество людей из каждой группы.

Простая случайная выборка — любой человек может быть включенным в выборку.

Процесс маркетингового исследования - последовательно, следующие друг за другом, этапы разработки и реализации исследовательского проекта.

Регрессионый анализ -статистический способ моделирования зависимости результативного признака от факторного признака.

Случайная выборка— этовыборка, при которой каждый элемент совокупности имеет известную (не нулевую) вероятность стать предметом анализа.

Стратегическая информация - информация о глубинных рыночных процессах, ориентированных на перспективу, данные о закономерностях развития рынка

Условно случайная выборка — это выборка, при которой исследователь полагаясь на свои суждения, выбирает людей, которые по его мнению, обеспечат наиболее достоверные результаты.

Физиологические измерения -измерение непроизвольных реакций респондентов на маркетинговые стимулы.

Фокус-группа - созданная для опроса небольшая, объединенная по определенным критериям группа людей, способности и интеллект которых сконцентрированы лидером на заданной теме

Частичный выбор - сбор сведений регулярно собираемый с использованием стандартной панели по той же самой тематике исследования.

Эксперимент - исследование поведения объекта по динамике его выходных параметров при изменении входных характеристик, которые могут варьироваться как экспериментатором (лабораторный), так и окружающей средой (полевой).