Навигация:

Главная Случайная страница Обратная связь ТОП Интересно знать Избранные Новые материалы

Топ:

Эволюция кровеносной системы позвоночных животных: Биологическая эволюция – необратимый процесс исторического развития живой природы...

Когда производится ограждение поезда, остановившегося на перегоне: Во всех случаях немедленно должно быть ограждено место препятствия для движения поездов на смежном пути двухпутного...

Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...

Интересное:

Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...

Распространение рака на другие отдаленные от желудка органы: Характерных симптомов рака желудка не существует. Выраженные симптомы появляются, когда опухоль...

Лечение прогрессирующих форм рака: Одним из наиболее важных достижений экспериментальной химиотерапии опухолей, начатой в 60-х и реализованной в 70-х годах, является...

Дисциплины:

Автоматизация Антропология Археология Архитектура Аудит Биология Бухгалтерия Военная наука Генетика География Геология Демография Журналистика Зоология Иностранные языки Информатика Искусство История Кинематография Компьютеризация Кораблестроение Кулинария Культура Лексикология Лингвистика Литература Логика Маркетинг Математика Машиностроение Медицина Менеджмент Металлургия Метрология Механика Музыкология Науковедение Образование Охрана Труда Педагогика Политология Правоотношение Предпринимательство Приборостроение Программирование Производство Промышленность Психология Радиосвязь Религия Риторика Социология Спорт Стандартизация Статистика Строительство Теология Технологии Торговля Транспорт Фармакология Физика Физиология Философия Финансы Химия Хозяйство Черчение Экология Экономика Электроника Энергетика Юриспунденкция

Разработка конкурентной стратегии АО «ионесси»

2017-11-21

264

0.00 из 5.00 0 оценок

Заказать работу

Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 6 из 8Следующая ⇒

3.1. Формирование стратегических альтернатив и целей предприятия

Для формирования стратегических альтернатив воспользуемся результа- тами SWOT-анализа. Результаты заносятся в таблицу и оцениваются возможные результаты и риски реализации той или иной стратегической альтернативы, а также выявляются какие альтернативы рекомендуются к ре- ализации, оценивается возможность реализации, а какие относятся к поте- нциально - возможным к осуществлению.

Таблица 10 - Выбор стратегии предприятия

Стратегические альтернативы	Достигаемые результаты при реализации стратегической альтернативы	Сложности и риски реализации стратегической альтернативы	Отнесение стратегической альтернативы в перечень
Для реализации	Потенциальные возможности
Стратегии SO S1O3=увеличение объемов рынка без дополнительных затрат на рекламу	Увеличение объемов продаж, закрепление позиции на рынке.	Появление новых конкурентов, усиление конкуренции.	4,8
S4O2=привлечение новых покупателей за счёт пропаганды экологичности продукции	Закрепление репутации фирмы, как фирмы предоставляющей экологически чистую продукцию.	Непроявление интереса потребителей.		0,02

Стратегии ST S4T1-Покупатели, не изменят предпочтения при повышении их доходов	Изменение в уровне дохода	Потеря известности		0,02
Стратегии WO W3O2=повышение рентабельности за счёт экономии на материалах	Повышение рентабельности производства	Потеря постоянных клиентов, которые ценят качество обуви.	1,5
W4O1 = разработка рекламной компании, акцентирующей внимание на качестве и экологичности обуви.	Привлечение новых покупателей за счет рекламы	Высокие затраты на рекламу.	2,8

Стратегические альтернативы	Достигаемые результаты при реализации стратегической альтернативы	Сложности и риски реализации стратегической альтернативы	Отнесение стратегической альтернативы в перечень
Для реализации	Потенциальные возможности

Окончание таблицы 10

Наиболее привлекательными стратегическими альтернативами являются стратегии WO и SО: привлечение новых покупателей за счёт рекламы, снижение цены на товар.

Разработка конкурентной стратегии предприятия

На этом этапе производится оценка предлагаемых к рассмотрению ранее выбранных стратегических альтернатив с помощью специальных инструментов на предмет наиболее полного соответствия стратегической ситуации.

В качестве инструментов выбора типовых стратегий в специальной области проектирования была использована матрица МакКинзи (McKincey).

Матрица МакКинзи используется при оценке привлекательности отде- льных стратегических хозяйственных единиц на основе двух координат:

- ось Х - конкурентная позиция (относительное преимущество) стратегической бизнес - единицы,

- ось Y - привлекательность отрасли, в которой функционирует стратегическая бизнес - единица.

Для оси Х определяются ключевые факторы успеха и удельный вес каждого фактора. Далее ставиться оценка по каждому фактору: 5-если продукт/ услуга имеет очень сильную конкурентную позицию в аналогичной отрасли, 1 - если очень слабая конкурентная позиция.

Для оси Y алгоритм аналогичен. Выбираются параметры, по которым будет оцениваться привлекательность отрасли.

В таблице представлены оценка конкурентных преимуществ компании по оси Х.

Таблица 11 - Оценка уровня привлекательности отрасли для матрицы «МакКинзи»

Факторы

Вес, %

Оценка привлекательности

Результат

Конкуренция

30%

1,2

Размер и темпы роста рынка

20%

Дифференциация

Окончание таблицы 11

продукции

0,1

Ценность потребителя

20%

Влияние внешних факторов

20%

0,8

Возможность расширения ассортимента в отрасли

0,15

Итого

100%

4,25

Факторы

Вес, %

Оценка привлекательности

Результат

Таблица 12 - Оценка уровня конкурентоспособности АО «Ионесси» для матрицы «МакКинзи»

Факторы	Вес, %	Оценка привлекательности	Результат
Качество продукции	40%
Себестоимость продукции	10%		0,4
Доля рынка	10%		0,3
Квалификация персонала	5%		0,1
Контрактные преимущества	5%		0,15
Уровень рентабельности	30%		1,5
Итого	100%		4,45

После получения итоговых баллов, переходим непосредственно к построению матрицы «МакКинзи».

Исходя из данных таблицы 13, мы видим, что компания имеет высокую оценку конкурентоспособности и привлекательности отрасли.

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 567 8 Следующая ⇒

Поделиться с друзьями:

Эмиссия газов от очистных сооружений канализации: В последние годы внимание мирового сообщества сосредоточено на экологических проблемах...

Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...

Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...

Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим...