Глава 3 Организация рекламной деятельности на предприятии ООО «АВК»

 3.1 План рекламной деятельности

Существуют две основные формы организации рекламной деятельности:

1) поручение рекламному агентству разработку и проведение рекламных компаний, мероприятий по стимулированию сбыта и т.п.;

2) организация собственного рекламного отдела [27, С.26].

В настоящее время в Ульяновске существуют несколько рекламных агентств. Большинство из них работают в производственной сфере, то есть занимаются изготовлением наружной рекламы, полиграфической продукции, аудио и видео роликов, сувенирной продукции.

Существуют несколько агентств полного цикла, которые осуществляют разработку рекламных кампаний, работы по ее проведению, медипаланирование, оценку эффективности ее проведения. В таблице приведен усредненный прайс-лист на вышеперечисленные услуги в рекламных агенствах города Ульяновска.

Простое калькулирование расходов на организацию рекламной деятельности с помощью рекламного агентства позволяет сделать вывод, что такие затраты могут себе позволить только крупные предприятия с ежемесячным рекламным бюджетом не менее 50 000 руб. в месяц. Такая схема работы не подходит для исследуемого объекта.

С другой стороны, организация собственного рекламного отдела на предприятии с общей численностью работающих 15 человек, также является нецелесообразным. Самая простая структура отдела выглядит следующим образом (рисунок 7).

Организация такого отдела приведет к необоснованному увеличению фонда заработной платы и как следствие повышение себестоимости продукции [27,С.29].

Рисунок 7 - Простейшая структурная схема рекламного отдела

Наиболее правильным решением для предприятия ООО «АВК» нанять одного специалиста по рекламе. Этот человек будет осуществлять основную работу по планированию и разработке рекламных кампаний и тесно сотрудничать с рекламными фирмами, размещая у них заказы на отдельные виды работ (таблица 9).

Таблица 9 - Усредненный прайс-лист на услуги рекламных агентств г.Ульяновска

Продолжение таблицы 9

Далее опишем основные составляющие плана рекламной деятельности предприятия ООО «АВК» на 2005 год.