Навигация:

Главная Случайная страница Обратная связь ТОП Интересно знать Избранные Новые материалы

Топ:

Динамика и детерминанты показателей газоанализа юных спортсменов в восстановительном периоде после лабораторных нагрузок до отказа...

Процедура выполнения команд. Рабочий цикл процессора: Функционирование процессора в основном состоит из повторяющихся рабочих циклов, каждый из которых соответствует...

Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...

Интересное:

Искусственное повышение поверхности территории: Варианты искусственного повышения поверхности территории необходимо выбирать на основе анализа следующих характеристик защищаемой территории...

Распространение рака на другие отдаленные от желудка органы: Характерных симптомов рака желудка не существует. Выраженные симптомы появляются, когда опухоль...

Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...

Дисциплины:

Автоматизация Антропология Археология Архитектура Аудит Биология Бухгалтерия Военная наука Генетика География Геология Демография Журналистика Зоология Иностранные языки Информатика Искусство История Кинематография Компьютеризация Кораблестроение Кулинария Культура Лексикология Лингвистика Литература Логика Маркетинг Математика Машиностроение Медицина Менеджмент Металлургия Метрология Механика Музыкология Науковедение Образование Охрана Труда Педагогика Политология Правоотношение Предпринимательство Приборостроение Программирование Производство Промышленность Психология Радиосвязь Религия Риторика Социология Спорт Стандартизация Статистика Строительство Теология Технологии Торговля Транспорт Фармакология Физика Физиология Философия Финансы Химия Хозяйство Черчение Экология Экономика Электроника Энергетика Юриспунденкция

Направления маркетинговых исследований

2017-06-12

287

0.00 из 5.00 0 оценок

Заказать работу

Содержание

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 6Следующая ⇒

Направлдение маркетингового исследования рынка	Содержание и цель маркетингового исследования
Исследование рынка	Это самое распространенное направление маркетинговых исследований. Оно проводится с целью получения данных о рыночных условиях ведения бизнеса (включает определение размера рынка, его емкости; анализ тенденций его развития и влияния сезонных факторов; анализ распределения долей рынка между конкурентами; изучение характеристик, специфических особенностей и структуры рынка; определение состава потребителей; анализ продаж на рынках, объема товарооборота). Цель такого анализа-выбор наиболее приоритетного с позиции интересов компании рынка и оценка его перпективности.
Исследование фирменной структуры рынка	Проводится с целью получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии успешно присутствовать на выбранных рынках. Помимо посредников предприятие должно иметь представление о транспортных, страховых, юридических, финансовых и других организациях, создающих в совокупности маркетинговую инфраструктуру рынка.
Исследование потребительской аудитории (реальных и потенциальных потребителей)	Позволяет определить и проанализировать весь комплекс побудительных факторов и мотивов, которыми пользуются потребители при выборе товаров компании и ее конкурентов; изучить специфические особенности и требования покупателей. Исследование включает следующие направления: отношеник к компании и различным аспектам ее деятельности, уровень удовлетворения запросов потребителей, их намерения, структура потребления, поведение потребителей в процессе покупки и после, мотивация потребителей. Цель данного исследования заключается в сегментации потребителей, выборе целевых сегментов рынка и позиционирование товара.
Исследование конкурентной среды (основных конкурентов и их стратегии на рынке)	Исследование конкурентов ставит целью анализ их сильных и слабых сторон, занимаемой ими доли рынка, реакции потребителей на маркетинговые средства конкурентов, организации управления; изучение финансовых и операционных результавтов деятельности конкурентов; используемых каналов распределения товаров. Позволяет получить данные, необходимые для обеспечения конкурентного преимущества компании на рынке, а также возможности сотрудничества и кооперации компании с некоторыми из основных конкурентов.
Исследование товара и его потребительских свойств	предусматривает определение соответствия технико-экономических показателей и качества товаров, обращающихся на рынках, запросам и требованиям покупателей; оценки и анализа их конкурентоспособности; выявление неудовлетворенных потребностей потребителей; формирование предложений по созданию новых или модифицированных товаров; анализ жизненного цикла продукта. Цель исследования-разработка ассортимента в соответствии с требованиями рынка, повышение конкурентоспособности товара, выработка фирменного стиля.
Исследование цены товара	направлено на определение такого уровня и соотношения цен, при котором бы достигалась наибольшая прибыль при наименьших затратах. Основными направлениями исследования являются: изучение фактически сложившихся пыночных цен; ценовой политики конкурентов; изменения направлений и степени регулирования цен со стороны государства и муниципальных органов власти; мнения потребителей о ценах.
Исследование товародвижения и продаж	Предполагает изучение торговых каналов, посредников, продавцов, форм и методов продажи, издержек обращения; анализируются особенности деятельности различных типов предприятий оптовой и розничной торговли, выявляются их сильные и слабые стороны; анализируются причины роста (снижения) эффективности сбытовых мероприятий, факторы интенсификации сбыта. Исследование проводится для определения возможности увеличения товарооборота предприятия, оптимизации товарных запасов, разработки эффективных каналов товародвижения и приемов продаж, определение наиболее эффективных путей, способов и средств быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализации.
Исследование системы продвижения	Данное исследование предполагает определение наиболее эффктивных на данном рынке путей, методов и средств стимулирования сбыта товаров; изучение работы по повышению авторитета товаропроизводителя на рынке, решение вопросов успешного осуществления рекламных мероприятий. Здесь изучается эффективность рекламы, отношение потребительской общественности к фирме и ее товарам, контакты с покупателями: апробируются средства коммуникативного общения с потребителями (реклама, PR, стимулирование продаж), исследуется их эффективность, оценивается продолжительность их воздействия на потребителя. Цель исследования-выработать политику взаимоотношений с общественностью, создать благоприятное отношение к фирме и товарам, определить методы формирования спроса.
Исследование внутренней среды организации	Необходимо для определения реального уровня конкурентоспособности организации и уровня адаптации к факторам внешней среды. Данное исследование проводят по следующим направлениям: производство, персонал, организация управления, маркетинг,нансы и учет
Исследование влияния неконтролируемых факторов	Изучение влияния политического, экономического, культурного окружения; природных, социальных правовых условий. Цель исследования-разработка мероприятий по полной адаптации деятельности фирмы к динамично изменяющимся факторам внешней среды.

⇐ Предыдущая 1 2 345 6 Следующая ⇒

Поделиться с друзьями:

Биохимия спиртового брожения: Основу технологии получения пива составляет спиртовое брожение, - при котором сахар превращается...

Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...

Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...

Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...